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Local SEO: Was bringt's? Und wer braucht's?

Der Local SEO Guide: Optimieren Sie Ihre regionale Präsenz

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung fällt immer häufiger ein ganz bestimmter Begriff: Local SEO. Neben allgemeinen Suchanfragen im World Wide Web finden häufig auch lokale Suchanfragen statt. Viele User suchen nach einem guten Restaurant, einem besonderen Geschäft oder einer bestimmten Dienstleistung in ihrer Nähe. Doch was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung und für wen hat Local SEO die höchste Relevanz?

Bevor wir uns diesem Thema im Detail widmen, gleich eines vorweg: Allen, die überprüfen wollen, wie gut die eigene Website bei orts­gebundenen Suchanfragen auffindbar ist, legen wir unseren kostenlosen Local SEO-Check ans Herz. Mit nur wenigen Klicks können Sie überprüfen, in welche digitalen Branchenverzeichnisse Ihr Unternehmen bereits eingetragen ist.

Zum kostenlosen Local SEO-Check

Was ist Local SEO?

Local SEO gehört zum Bereich des digitalen Location Marketings, oft auch Location Based Marketing bezeichnet. Die lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst in erster Linie die Optimierung der eigenen, gesamten Online-Präsenz für lokale Suchanfragen.

Diese finden bei Google und auch anderen Suchmaschinen wie Bing, Yelp, Apple Maps etc. statt. Google hat in Europa allerdings einen geschätzten Marktanteil von knapp 90 %. Das bedeutet, die Mehrheit aller europäischen User verwendet Google für ihre (lokalen) Suchanfragen.

Bei der Art der Suchanfragen gilt es allerdings zu differenzieren: Auf der einen Seite können das Anfragen mit einem eindeutig lokalen Suchbegriff sein, wie z. B. „Tischler Graz“, und auf der anderen Seite können dies aber auch nicht-regionsspezifische Anfragen sein, bei welchen Google aber eine lokale Suchabsicht feststellt. Ein Beispiel für solch eine Suchanfrage wäre „Restaurant“. Dahinter verbirgt sich die Intention, ein Restaurant in der näheren Gegend zu finden und aufzusuchen. Erkennt Google zum Beispiel anhand der IP-Adresse oder des eingeloggten Google+-Profils den Standort des Users, dann spielt es in diesem Fall lokale Suchergebnisse aus.

Warum ist Standort­marketing für regional tätige Unternehmen wichtig?

Local SEO ist ein wichtiger Teilaspekt der allgemeinen Suchmaschinen­optimierung und für jeden relevant, der ein Produkt oder eine Dienst­leistung mit lokaler Verortung anbietet. Dabei spielen weder die Größe noch die Branche des Unternehmens eine große Rolle. Die lokale Suchmaschinen­optimierung der Webpräsenz macht deshalb unter anderem besonders Sinn für Unternehmen folgender Arten:

  • Restaurants & Cafés
  • Arztpraxen & Apotheken
  • Anwaltskanzleien & Beratungen
  • Handwerksbetriebe & Bauunternehmen
  • Hotels & Urlaubsdestinationen
  • und viele mehr

Oder vereinfacht gesagt: Local SEO ist für Unternehmen profitabel, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem bestimmten Umkreis anbieten. Systematisch umgesetzt wird Local SEO aber erst seit wenigen Jahren – einfach aus dem Grund, weil Google mit lokalen Such­anfragen anfangs überfordert war und diese nicht ganz zuordnen konnte. Erst nachdem die Such­algorithmen verbessert und mehr Daten hinzugefügt wurden, konnten Suchanfragen wie beispielsweise “Restaurants in meiner Nähe” richtig interpretiert werden und Usern ein zufriedenstellendes Resultat bieten. Ladenbesitzer zum Beispiel können durch lokale Suchmaschinen­optimierung mehr Traffic generieren und zusätzliche (Lauf-)Kundschaft gewinnen.

Effizientes Location Marketing kann so einfach sein – mit dem richtigen Tool in der Hand. Mit dem Local SEO-Manager von WESEO verlieren Sie nie den Überblick über Ihre Firmeneinträge und gehen so sicher, dass Sie von potenziellen Kunden in der Umgebung einfach gefunden werden.

Stärken Sie Ihre Präsenz in lokalen Suchergebnissen

Die genaue Auswertung der wichtigsten Rankingfaktoren im Local SEO kann noch weitere Informationen darlegen, die Unternehmen dabei helfen, das eigene Geschäft in der lokalen Suche präsenter zu machen und besser zu ranken.

Mit einer guten, lokalen SEO haben Sie ein wichtiges, vielseitiges Werkzeug – oder besser noch ein Taschenmesser – in der Hand, bei dem es essentiell ist, wie man damit umgeht. Deshalb ist eine professionelle SEO-Beratung durch Experten ratsam und kann Ihren Webauftritt deutlich präsenter in Ihrer Region machen.

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