Ein neuer Kanal: Was das fĂĽr Ihr Unternehmen bedeutet
ChatGPT verändert, wie Menschen Informationen suchen, Produkte vergleichen und Kaufentscheidungen treffen. FĂĽr Unternehmen entsteht damit ein neuer Marketingkanal, aber nicht automatisch eine neue Pflicht. Die entscheidende Frage lautet nicht: „MĂĽssen wir jetzt auf ChatGPT werben?“ Sie lautet: „Wie erreichen wir unsere Zielgruppe dort, wo sie nach Lösungen sucht, und welche Strategie ist dafĂĽr die richtige?“
Genau hier setzt ChatGPT Marketing an. Es verbindet bezahlte Sichtbarkeit durch ChatGPT Ads mit organischer Sichtbarkeit durch Generative Engine Optimization. Wir betrachten dabei keine Kanäle isoliert. Wir analysieren Zielgruppe, Such- und Entscheidungsverhalten sowie Ihre Ziele und entwickeln daraus eine passende Strategie. Durch unsere Expertise als SEO Agentur und GEO Agentur können wir Sie dabei zielgerichtet beraten und die Weichen für Ihren nachhaltigen Erfolg in der KI-Suche stellen.
Was ist ChatGPT Marketing?
ChatGPT Marketing umfasst alle MaĂźnahmen, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen in KI-basierten Such- und Entscheidungssystemen erreichen. Der Begriff beschreibt keine einzelne Taktik, sondern ein Feld: von der bezahlten Anzeige im Chat bis zu der Frage, wie gut ein KI-System Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Ihre Inhalte versteht.
Zwei Wege führen dorthin. ChatGPT Ads kaufen Aufmerksamkeit direkt im Chat, dort wo Nutzer:innen recherchieren, vergleichen und Entscheidungen vorbereiten. Die Anzeige ist kurzfristig steuerbar und braucht Media-Budget. Generative Engine Optimization bereitet Inhalte und Unternehmensinformationen so auf, dass KI-Systeme Ihre Marke als relevante Quelle berücksichtigen können. Das wirkt langsamer, dafür ohne Media-Budget.
ChatGPT Ads: Werbung direkt im Chat
ChatGPT Ads sind Werbeplätze innerhalb der Unterhaltung. Die Anzeige erscheint unterhalb der KI-Antwort, direkt im laufenden Chat, also in dem Moment, in dem jemand ein Thema gerade durchdenkt. Sichtbar sind diese Anzeigen allerdings nicht für alle. Laut OpenAI erreichen sie vor allem Nutzer:innen der Free- und Go-Tarife. Für Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu werden keine Anzeigen ausgespielt, für Personen unter 18 Jahren ebenfalls nicht.
FĂĽr Sie heiĂźt das: Die relevante Zielgruppe ist nicht „jeder ChatGPT-Nutzer“. Entscheidend ist, ob Ihre Zielgruppe ChatGPT tatsächlich fĂĽr Recherche, Produktvergleich und Entscheidungsfindung nutzt. ChatGPT Ads sind kurzfristig steuerbar und brauchen Media-Budget. Sie passen, wenn ein relevanter Teil Ihrer Zielgruppe in Free oder Go recherchiert, vergleicht und entscheidet. Ob ChatGPT Ads fĂĽr Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe ein relevanter Werbekanal sein kann, klären wir gerne gemeinsam mit Ihnen in einem persönlichen Gespräch.
Empfohlen statt beworben: organische Sichtbarkeit mit GEO fĂĽr ChatGPT
Nicht jede Frage an ChatGPT endet bei einer Anzeige. Meist bleibt nur die Antwort, und die stützt sich auf Quellen. Dazu kommt die Tarifgrenze: Anzeigen laufen laut OpenAI nur in Free und Go. Wer Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu nutzt, bekommt keine Werbung zu sehen. In diesen Tarifen sitzen aber häufig die Menschen, die Budgets freigeben und Anbieter auswählen. Ein bezahlter Werbeplatz erreicht also nur einen Teil der ChatGPT-Nutzung. Umso genauer lohnt der Blick darauf, wie Ihre Zielgruppe ChatGPT wirklich nutzt und über welchen Weg Sie sie erreichen. Genau hier kommt Generative Engine Optimization ins Spiel. GEO bereitet Ihre Inhalte und Unternehmensinformationen so auf, dass generative Suchsysteme sie verstehen, einordnen und als Quelle berücksichtigen können.
Ein neuer Kanal ist noch keine Strategie
Diese zentralen Fragestellungen sind unter anderem entscheidend, wenn es darum geht, wie du deine Zielgruppe erreichst und wie du ChatGPT Marketing erfolgreich umsetzen kannst.
Sind es Privatpersonen (B2C) oder professionelle Entscheider:innen (B2B)? Die Zielgruppe bestimmt nicht nur die Tonalität, sondern vor allem den Weg, auf dem sie nach Lösungen sucht.
Nutzen Ihre Kund:innen ChatGPT bereits aktiv für Recherche und Problemlösung? Die Tiefe der KI-Nutzung entscheidet über den Weg: Während Gelegenheitsnutzer in der Free-Version über Ads erreichbar sind, setzen Power-User in bezahlten Tarifen auf fundierte Antworten – und damit auf GEO.
Benötigen Sie kurzfristige Sichtbarkeit für ein spezifisches Angebot (ChatGPT Ads) oder wollen Sie langfristig als vertrauenswürdige Empfehlung in den Köpfen (und Antworten) Ihrer Zielgruppe verankert sein (GEO)?
Individuelle Beratung fĂĽr Ihren Start mit ChatGPT Marketing
Unsere Aufgabe ist nicht, jeden neuen Kanal zu verkaufen. Google verschwindet nicht, weil Menschen ChatGPT nutzen, und ChatGPT Ads sind nicht automatisch die bessere Alternative zu Suchmaschinenwerbung. Diese Fragen sind dabei nur ein Teil der Antwort. Dazu kommen Markt, Wettbewerb, Angebot, Budget und die Ressourcen im Team. Meistens ist es kein Entweder-oder, sondern ein Zusammenspiel aus mehreren aufeinander abgestimmten Kanälen.
Eine Kampagne zeigt schnell, welche Themen und Botschaften funktionieren, und diese Erkenntnisse fließen in Content, SEO und GEO ein. Umgekehrt bleibt Ihre Marke über organische Sichtbarkeit auch dann präsent, wenn kein Werbebudget läuft. ChatGPT Ads können sinnvoll sein, sind aber nicht für jedes Unternehmen zwingend. Oft ist es eine Kombination aus Ads, GEO, SEO und SEA, die zum gewünschten Ziel passt. Wir starten mit unseren Kund:innen deshalb mit einem Gespräch und nicht mit dem Kampagnenbudget. Steht die Richtung, übernehmen wir die Umsetzung.
Ihr persönlicher Ansprechpartner
Andreas ist Ihr persönlicher Ansprechpartner und Experte für Generative Engine Optimization (GEO) und Werbung in KI-Systemen wie ChatGPT. Er weiß, worauf es bei der Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen ankommt, welche Faktoren entscheidend sind und wie Unternehmen ihre Präsenz gezielt stärken können.
Was bei uns sonst immer so los ist.