Wissenswertes zum aktuellen Google Core und Page Experience Update

Neben dem oben besprochenen „klassischen“ Core-Update wird in den nächsten Wochen auch das Page Experience Update erfolgen. Im Zuge dessen werden Signale für die Nutzerfreundlichkeit von Websites deutlich stärker gewichtet und teilweise auch offiziell als Ranking-Faktoren herangezogen. Dazu zählen vor allem die Ladedauer und das Ladeverhalten einer Website. Diese Signale werden in Zukunft immer wichtiger für Google, früher oder später werden diese Faktoren auch die organischen Sichtbarkeitswerte von Websites direkt beeinflussen.
Ab Mitte Juni soll das Page Experience Update schrittweise ausgerollt werden, bis das Update vollständig abgeschlossen ist, wird es mehrere Monate dauern. Warum dieses Update länger dauern wird? Eine langsamere und schrittweise Einführung des Updates soll der einfachen Behebung unerwarteter Probleme dienen. Auch für Website-Betreiber*innen hat dies einen Vorteil: Sie haben durch die schrittweise Implementierung mehr Zeit, die Websites nutzerfreundlicher zu gestalten und negative Auswirkungen zu verhindern.
Teilweise wurde aber von offizieller Seite kommuniziert, dass die Auswirkungen dieses Updates anfangs kaum oder gar nicht spürbar sein werden. Zurzeit wird diesbezüglich von einem „Tie Breaker“ gesprochen: Die klassischen, altbekannten Rankingfaktoren haben also vorerst noch einen viel größeren Einfluss.
Grundsätzlich gilt aber: Die Page Experience Faktoren, allen voran Ladedauer und Ladeverhalten, werden künftig ernstzunehmende Rankingfaktoren.

Dieses Update betrifft vor allem die Core Web Vitals, also Eigenschaften zur Bewertung von Ladedauer und Ladeverhalten einer Website, die sich im Wesentlichen aus LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift) zusammensetzen.
Der LCP-Wert bezieht sich darauf, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt einer Website vollständig geladen wurde. Einfach gesagt: Je schneller der Hauptinhalt lädt, desto schneller kommen User*innen an die gewünschten Inhalte und desto besser ist der LCP-Wert.
Der FID betrifft die Responsivität einer Website und misst deren Reaktionszeit, wenn User*innen mit dieser interagieren. Beispielsweise klickt jemand auf einen Link oder einen Button auf einer Website: Wie lange der Browser braucht, um auf die Aktion zu reagieren , wird als First Input Delay bezeichnet. Auch hier gilt: Der FID-Wert sollte möglichst niedrig sein.
Zu den Core Web Vitals gehört auch der CLS-Wert, der Cumulative Layout Shift. Der Name verrät bereits, dass es etwas mit dem Layout einer Website zu tun haben muss. Ganz genau handelt es sich um die Bewertung etwaiger Layout-Sprünge, die beim Laden einer Website erfolgen können. Größere Layout-Sprünge sind oft unangenehm für User*innen und stören den Fokus. Wie sich die Website beim Laden verhält, kann man am CLS-Wert ablesen.

Signale für die Nutzerfreundlichkeit von Seiten beziehen sich auf verschiedene Bereiche, wobei die Core Web Vitals im Fokus dieses Updates liegen. Zu den Signalen für die Nutzerfreundlichkeit zählen:

• Core Web Vitals
• Responsivität von Websites auf Mobilgeräten
• Safe Browsing (ob eine Website schädliche oder betrügerische Inhalte enthält)
• HTTPS (ob die Seite sicher ist, da die Inhalte verschlüsselt werden)
• störende Interstitials (ob die Inhalte einer Seite für Nutzer*innen leicht zugänglich sind)

Kommt es bei einer Website nach einem Google Core Update zu einem merkbaren Rückgang der organischen Sichtbarkeitswerte, kann das mehrere Gründe haben. Es bedeutet jedoch nicht zwingend, dass die Website kritische Mängel aufweist, der Content auf der Seite keinen Mehrwert bietet oder grundlegende technische Anforderungen nicht erfüllt wurden. Sichtbarkeitsverluste einer Website können auch damit zusammenhängen, dass sich in einem bestimmten Themenbereich oder in einer bestimmten Branche das Suchverhalten über einen längeren Zeitraum grundlegend verändert hat und das Suchinteresse deutlich gesunken ist.
Verliert die Website im Zuge des Page Experience Updates erheblich an Sichtbarkeit, so ist dies in erster Linie auf mangelhafte Nutzerfreundlichkeit bzw. schlechte Page-Speed-Werte zurückführen. Die Core Web Vitals, also LCP, FID und/oder CLS werden möglicherweise von Google schlecht bewertet, weshalb man diese verbessern sollte.